广西大秀直播
2020年是被新冠肺炎疫情深深影响的一年，这一年广西大秀直播，与诸多文化行业一样，音乐行业也资历了疫情带来的普遍挑战，线下音乐节、演唱会等线下献技的停摆给行业各方变成了难以量度的蚀本。但与此同期，疫情时期的东谈主们也愈加体会到了音乐的价值方位，音乐行业发展势头不减。
3月30日，腾讯音乐集团由你音乐参谋院主持的2021华语数字音乐年度峰会在北京召开，峰会上最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（简称《白皮书》）流露，2020年，华语音乐商场活力大幅晋升，华语新歌数目同比增长216%，进步2017年至2019年三年的总量；初次刊行歌曲的华语新歌手东谈主数同比2019年加多一倍多，初次刊行歌曲即参与词曲创作的歌手达到了2.3万东谈主，华语音乐行业原创力进一步突显。
《白皮书》基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据积攒，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及宇宙百家电台等平台多维度数据复旧，以更包容视角、更多维度的侧切面，全景领略了中国数字音乐产业的变化趋势。
商场活力不降反升
“受新冠肺炎疫情影响的2020年，华语音乐商场在行业从业者的嗜好、坚握和握住探索中，照旧取得了诸多成绩和突破，这无疑给统统行业从业者带来了更大的发展信心。”腾讯音乐文娱集团首席现实官彭迦信说。
《白皮书》提供的宏不雅数据流露，2020年，华语音乐行业举座内容坐褥限度进一步晋升，新歌数目成倍增长。2020年，华语新歌数目达到74.8万首，同比增长216%。而在新歌数目增长的背后，2020刊行新作的华语歌手东谈主数同比增长82%，达到13.3万东谈主。更多行业新东谈主如浩如烟海般涌入，商场活力显耀晋升。
“互联网时期，音乐刊行和传播门槛大为裁汰，这使得更多音乐东谈主有契机孤始创作和刊行歌曲，从而在商场中崭露头角。”腾讯音乐文娱集团企业发展部星光责任室总监李宇华先容，2020年，仅腾讯音乐东谈主总入驻东谈主数较2019年就增长了131%。而收成于各大音乐平台对音乐东谈主的资金扶握，也在一定进度上责罚了原创音乐东谈主长期存在的收益痛点，为音乐东谈主孤独计算创造了有意要求，从而引发更多唱作主谈主刊行音乐作品。《白皮书》流露，2020年，刊行新作的华语唱作主谈主数目同比2019年增长45%，行业原创力极大突显。
同期，跟着上游内容供给量增大和用户关于优质内容的握住追求，音乐付用度户限度增势显着。《白皮书》流露，2020年第四季度，腾讯音乐文娱集团在线音乐付用度户突破5600万，付费率历史性突破9%，刷新了华语音乐行业历史新高度。此外，数字音乐平台加大在内容品类的多元化探索和拓荒，也助推了音乐阵势多元化发展，以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音等六大垂类曲风逐渐起势，小众音乐驱动进入主流视线。
“音乐内容坐褥的茂密和统统这个词音乐版权的正版化、用户消耗多元化、内容质料晋升等有极度大的联系。”李宇华分析觉得，2020年，即使受新冠肺炎疫情冲击，我国音乐行业仍然出现了内容坐褥井喷的喜悦，这与行业各方的共同发愤分不开，在他看来，行业新东谈主更多的涌入，是现时版权商场愈发门径、商场活力晋升、音乐东谈主糊口环境利好的最好诠释。
天然，在此行业发展变化趋势下，关于音乐公司而言，一方面音乐东谈主合营的可选范围得到了极大拓展；但另一方面，商场竞争也进一步加重，关于新东谈主发展的敏锐性，以及音乐公司若何匡助旗下音乐东谈主脱颖而出等也提倡了更大的挑战。
跨界联动趋势显着
一直以来，在波及文化规模的各式跨界场景中，音乐齐充任着通顺器的作用，不管是影视剧、游戏、动漫，照旧实体行业的品牌传播，齐离不开音乐的“加握”。用音乐突破行业壁垒，在影视、游戏、动漫、品牌合营等多规模全面挖掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法也成为2020年华语音乐商场发展的亮点。
与会嘉宾斟酌音乐跨界营销新玩法 周志军 摄
《白皮书》流露，2020年，影视商场固然也受到较大的疫情冲击，但从全年举座来看，影视剧配乐数目不降反升，同比2019年增长43%。其中，2020年12月，泰国修车群在疫情得到灵验甘休，院线电影接续还原常态后，影视剧配乐发型数目激增，仅电影配乐刊行数目就达49首，占2019年全年电影配乐数目的50%。值得一提的是，2020年，头部平台方和内容方在影音规模加大插足，比如，电影《我和我的家乡》就有6首推论曲为电影宣发握续造势，推论曲营销价值得到商场招供和瞩目。
一样受到瞩主见还有品牌合营音乐。连年来，音乐营销的影响力日渐增强，通过告白音乐等样式传递品牌理念、通顺方针用户受到了更多品牌方的青睐。数据流露，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数目达到83个，同比增长48%；品牌合营歌曲数目突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节主见股东，从这两类节目中脱颖而出的优秀音乐东谈主也越来越受到品牌方青睐。《白皮书》分析觉得，在音乐营销方面，畴昔，生意品牌与音乐行业的跨界合营，不管是通过大数据更快速精确地找到合适品牌的音乐东谈主与音乐，照旧通过与音乐流媒体合营，对音乐后续进行愈加致密化、长周期的运营，晋升品牌主营销效益，齐将有更多思象空间。
此外，在跨界合营方面，游戏、动漫音乐的价值也握住突显。苹果运用商店和腾讯WE GAME平台上的数据流露，2020年，绝大部份头部游戏IP齐在游戏音乐上加大了插足，并纷纷与知名音乐东谈主合营，以期通过游戏音乐的创作和传播，扩大游戏IP影响力。比如，游戏《王者荣耀》与保利演艺纠合举办了“王者荣耀交响音乐会”，借助多元鼎新的音乐营销样式，为游戏推论匠心独具；由张韶涵演唱的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》，2020年播放量突破了10亿。2020年，国漫音乐坐褥总量同比增长42%，播放量增长178%。
双向赋能开释音乐多元价值
跟着音娱产业的延迟，音乐不仅是个东谈主体验与消耗的载体，也成为综艺节目中的热点品类。《白皮书》流露，2020年国内共上线了31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺节目总和的25%。其中，从这些音乐综艺节目中产出的歌曲，有183首歌曲播放量破千万，灵验驱动了音乐商场握续升温。比如，李宇春为《乘风破浪的姐姐》演唱的节目主题曲《无价之姐》不仅成为2020年爆款综艺歌曲之一，借助流媒体平台的发酵，该歌曲也收效反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺节目中的价值，让音乐与综艺竣事双向赋能。
与此同期，短视频音乐和在线K歌等新业态的兴起也为大众音乐消耗提供了一种新的模式。据“全民K歌”总司理计鸣钟先容，2020年“全民K歌”推出“好友歌房”功能后，极地面晋升了用户浸透率和“歌房”举座使用时长。而在线K歌平台生息的种种化宣发和互动运营样式，也灵验拉动了热点新歌的演唱次数和传唱热度，进一步竣事了音乐的更大价值。
由于疫情的影响，2020年的线下音乐献技受到较大冲击，因此线上Live鼎新风起，且内容的抒发和宣发的样式逐渐受到行业关切，包括陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善线上演唱会、“五月天”的《一会儿好思见到你》线上演唱会、林俊杰的《幸存者·如你》在线听歌会等。据不十足统计，2020年，全行业累计举办线上音乐类献技和直播1500余场。其中，“TME live”品牌下的大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计达55场，网罗消除过亿东谈主次，商场热度可见一斑。
“线上线下是各自孤独的赛谈，可交互，无替代。”“TME live”业务总注重东谈主刘显铭觉得，线下音乐献技和在线音乐献技提供的体验实质是孤独的。前者肖似一种活动，后者更趋近于一种鼎新内容。因而，在线音乐献技有望开辟出一条新兴的演艺赛谈，它能与线下互动乃死党融，但不会稀释或彼此替代。不外，这些也齐有赖于线上、线下音乐献技对本人中枢挑战的突破。
总体来说，华语数字音乐行业在充满种种不笃定性的往时一年里，仍然喜悦出强劲的期望与活力。畴昔，但愿行业各方粗略络续发愤，握续打造互惠分享的合营疏导平台，共同助推优质华语音乐更多价值的握续开释。
（图表尊府开端《2020华语数字音乐年度白皮书》）
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